空氣過(guò)濾器銷(xiāo)售火熱 線上線下并駕齊驅(qū)

信息來(lái)源：http://m.wl132.cn 發(fā)布時(shí)間：2014/3/8 10:55:43 點(diǎn)擊數(shù)： Tags: 過(guò)濾器

眾所周知，由于國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的霧霾情況加劇，空氣過(guò)濾器無(wú)疑成為了2013乃至2014年受關(guān)注的家電產(chǎn)品，不管是商場(chǎng)還是網(wǎng)上的銷(xiāo)售都是火爆異常。根據(jù)發(fā)布的《2013年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，2013年中國(guó)空氣過(guò)濾器市場(chǎng)整體零售量接近240萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.5% ;零售總額達(dá)56億元，同比上漲105.9%。線上市場(chǎng)的零售總額約為28億元，占到整體市場(chǎng)的50%。

線上銷(xiāo)售市場(chǎng)由于成本低、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)空氣過(guò)濾器而言是一個(gè)極為重要的銷(xiāo)售渠道。在所有家電種類(lèi)中，過(guò)濾器是2013年在線銷(xiāo)售占比高的產(chǎn)品。《報(bào)告》顯示，線上市場(chǎng)的零售額增速高達(dá)160%，超過(guò)了線下市場(chǎng)86%的零售額增長(zhǎng)水平。2013年空氣過(guò)濾器線上市場(chǎng)的零售總額約為28億元，占到整體市場(chǎng)的50%，成為與線下市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的重要渠道。

對(duì)此，《報(bào)告》認(rèn)為，之所以這些過(guò)濾器設(shè)備在線上渠道銷(xiāo)售火爆，與目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣有很大關(guān)系�？諝膺^(guò)濾器的消費(fèi)群體主要有兩類(lèi)，一是對(duì)生活品質(zhì)要求較高的精英人士，他們工作繁忙，購(gòu)買(mǎi)個(gè)性化產(chǎn)品時(shí)更傾向于便捷的網(wǎng)絡(luò)渠道。二是80、90后的適婚及育齡群體，他們特別看重凈化室內(nèi)空氣，也是目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，在線渠道以其得天獨(dú)厚的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。而不斷成熟和進(jìn)步的物流、支付和售后配套服務(wù)，也使得消費(fèi)者省卻了在線購(gòu)物之余的諸多后顧之憂(yōu)。在線零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模正在經(jīng)歷著一個(gè)快速的增長(zhǎng)周期，越來(lái)越多的過(guò)濾器廠商開(kāi)始進(jìn)軍線上市場(chǎng)，并致力于在線零售渠道的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

在過(guò)去的2013年，高端空氣過(guò)濾器在線上的銷(xiāo)售占比穩(wěn)步提升，而1000元以下的低端產(chǎn)品也很受青睞�！秷�(bào)告》顯示，3000元以上產(chǎn)品的零售量份額已達(dá)到約23%，零售額份額已經(jīng)達(dá)到52.7%，增速超過(guò)市場(chǎng)平均水平。這說(shuō)明趨優(yōu)理念正引領(lǐng)消費(fèi)者選擇更為高端和智能的空氣凈化產(chǎn)品。與高端產(chǎn)品的不俗成績(jī)相呼應(yīng)的是，1000元以下的低端產(chǎn)品也頗受網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的歡迎，零售量市場(chǎng)份額接近52%，銷(xiāo)量遠(yuǎn)超3000元以上產(chǎn)品。

從市場(chǎng)格局看，目前的空氣過(guò)濾器市場(chǎng)呈現(xiàn)出“兩頭大，中間小”的狀態(tài)。一方面，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)外品牌以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力吸引消費(fèi)者;另一方面，國(guó)內(nèi)的一些中小品牌則以?xún)r(jià)格取勝，靠低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者。

值得一提的是，近兩年隨著霧霾天氣的加劇，空氣過(guò)濾器價(jià)格也在節(jié)節(jié)攀升，尤其是一些國(guó)外品牌的設(shè)備�！秷�(bào)告》顯示，2013年國(guó)外品牌空氣過(guò)濾器的線上銷(xiāo)售價(jià)格都出現(xiàn)了不同程度的提升，平均同比增長(zhǎng)率達(dá)到69%。

這幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)從事空氣過(guò)濾器等設(shè)備生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)井噴，市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)的品牌數(shù)量遠(yuǎn)多于國(guó)外品牌。但從線上零售額所占的比例來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌只占據(jù)了市場(chǎng)約15%的份額。主要原因在于國(guó)內(nèi)空氣過(guò)濾器的發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品的入門(mén)門(mén)檻較低，導(dǎo)致大量中小型企業(yè)扎堆進(jìn)入。而產(chǎn)品工藝質(zhì)量和核心凈化技術(shù)的欠缺，導(dǎo)致這些企業(yè)遭遇有產(chǎn)品無(wú)市場(chǎng)的困境。對(duì)此，有經(jīng)驗(yàn)的人表示，尋找差異化市場(chǎng)定位、深入挖掘潛在的細(xì)分市場(chǎng)，將會(huì)是國(guó)內(nèi)空氣過(guò)濾器廠商們有力的市場(chǎng)策略!

綜合以上的分析我們就可以簡(jiǎn)單的了解到目前國(guó)內(nèi)空氣過(guò)濾器銷(xiāo)售市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于有意購(gòu)買(mǎi)空氣過(guò)濾器的群眾來(lái)說(shuō)，也可以起到一定的幫助作用!

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